要害词的选择是网站优化的第一步。网站优化的成功很大程度上取决于要害词的选择，事实上，通过研究市场的要害词需求，你不仅可以应用这些术语或短语来定位你的网站优化目标，还可以懂得更多关于客户需求的整体情况。通过选择正确的要害词，我们可以获得正确的流量。通过要害词研究，我们可以预测需求的变更，应对变更的市场条件，并根据需求调剂我们的产品和服务的内容。通过研究要害词来获得市场和客户需求的变更不仅正确，而且成本非常低，所以我们一定要从要害词分析中获得最大的价值。

　　1.通过收集的数据断定每个要害词的正确值

　　例如，假设您的搜索广告在一天内产生5000个显示，其中100个访问者访问您的网站，3个客户进行交易。该要害字的值为3%/5000。我们选择要害词来选择高转化率的要害词，而不是高展现量的要害词。

　　2.测试要害词的转化率

　　如果我们的要害词没有在搜索引擎上排名，我们可以通过付费广告对我们的要害词进行排名，并在竞价背景下选择正确的流量模式。我们可以通过200-300次点击的转化率来断定要害词的价值。

　　3.要害词竞争力分析，要害词难度分析

　　我们在主搜索引擎上输入我们想要的要害词，然后查看搜索引擎给出的成果。第一页看成果页面上有多少付费广告。一般来说，付费广告越多，要害词的价值就越大，要害词的转化率就越高。这种要害词也很难优化，所以很多人选择付费竞价来获得排名。

　　要害词价值评估的基础过程

　　4.问问你自己

　　要害词与你网站的内容相干吗？当搜索这些要害词时，搜索者会在你的网站上找到他们需要的答案吗？他们会对他们的创造感到满意吗？这样的流量或访客能给我们带来价值或订单吗？

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